घटनाओं के एक आश्चर्यजनक मोड़ में, मार्गोट रॉबी अभिनीत लाइव-एक्शन बार्बी फिल्म ने बॉक्स ऑफिस पर क्रिस्टोफर नोलन की ओपेनहाइमर को हरा दिया। बार्बी ने 162 मिलियन डॉलर की बड़ी कमाई के साथ शुरुआत की, जबकि ओपेनहाइमर ने 82.4 मिलियन डॉलर की मामूली कमाई के साथ शुरुआत की।
बार्बी ने अपनी रिलीज़ के बाद से बॉक्स ऑफिस पर ओपेनहाइमर को पछाड़ते हुए 3 मिलियन की कमाई की है। मैटल की प्रतिष्ठित गुड़िया पर ग्रेटा गेरविग की व्यंग्यात्मक लेकिन दिल को छू लेने वाली परीक्षा उसी दिन जारी की गई थी, जिस दिन क्रिस्टोफर नोलन की परमाणु बम के गॉडफादर रॉबर्ट ओपेनहाइमर की मनोरंजक बायोपिक रिलीज़ हुई थी, जिसमें कई प्रशंसक दोनों को डबल-फ़ीचर के रूप में देखते थे, जिन्हें प्यार से 'बारबेनहाइमर' कहा जाता था।
जबकि दोनों को गर्मियों के चरम बिंदु पर आर्थिक रूप से अच्छा प्रदर्शन करने की उम्मीद थी, बार्बी दो बहुप्रतीक्षित फिल्मों के स्पष्ट विजेता के रूप में उभरी।
ऐसे कई कारण हैं जिनकी वजह से बार्बी ओपेनहाइमर को हराने में सफल रही।
- बार्बी फिल्म की अपील बहुत व्यापक है।
जबकि ओपेनहाइमर एक गंभीर ऐतिहासिक ड्रामा है, बार्बी एक अधिक हल्की-फुल्की और पारिवारिक-अनुकूल फिल्म है। इसने बार्बी को व्यापक श्रेणी के दर्शकों के लिए और अधिक आकर्षक बना दिया।
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- बार्बी पीजी-13 है, ओपेनहाइमर रेटेड-आर है
बार्बी ने एक निश्चित जनसांख्यिकीय को अलग करने का जोखिम उठाया क्योंकि इसे बच्चों की फिल्म के रूप में विपणन नहीं किया गया था, लेकिन इसकी पीजी -13 रेटिंग ने बार्बी की मदद की होगी . आर रेटिंग के साथ, ओपेनहाइमर को कभी भी परिवार के अनुकूल मनोरंजन नहीं माना जाएगा, अत्यधिक परिपक्व विषयों के साथ जो युवा दर्शकों को घर पर रख सकते हैं।
बार्बी अभी भी बच्चों के लिए उपयुक्त थी और इसे बहुत व्यापक जनसांख्यिकीय मिला क्योंकि किसी भी वयस्क हास्य को चतुराई से इसके चुलबुले सौंदर्य के पीछे छुपाया गया था।
आत्म-बोध, मानवतावाद, नारीवाद और समतावाद के अपने संदेशों के लिए धन्यवाद, इसने सभी उम्र के समूहों के बीच कुछ उत्तेजक चर्चाओं को प्रेरित किया।
- ओपेनहाइमर की समीक्षाएँ बेहतर थीं, लेकिन बार्बी के पास महत्वपूर्ण विपणन प्रचार था
प्रशंसकों को किसी चीज़ से आकर्षित करने के लिए मार्केटिंग एक आवश्यक उपकरण है। जब फिल्म रिलीज से पहले ही सभी का ध्यान खींचने में कामयाब रही हो तो रेटिंग गौण हो जाती है।
बार्बी के लिए मार्केटिंग व्यापक और सर्वव्यापी थी, होर्डिंग और टिक-टोक से लेकर केन के 'आई एम केनफ' हुडी जैसे माल तक। भले ही ओपेनहाइमर के लिए समीक्षाएँ बेहतर थीं, बार्बी से बच पाना संभव नहीं था क्योंकि यह हर जगह थी जहाँ प्रशंसकों ने देखा, वास्तविक दुनिया से लेकर डिजिटल स्पेस के हर हिस्से तक जिसे उन्होंने खोजा।
बार्बी के बारे में उत्साहित न होना मुश्किल था, खासकर यह देखते हुए कि मार्गोट रॉबी, रयान गोसलिंग और अमेरिका फेरेरा जैसे सितारे प्रचार साक्षात्कारों के दौरान कितने व्यस्त थे।
- ओपेनहाइमर की तुलना में बार्बी एक ग्रीष्मकालीन ब्लॉकबस्टर के रूप में अधिक प्रमुख है
मालिबू समुद्रतट पर गुलाबी रेत तक, बार्बी का पूरा सौंदर्य गर्मियों की याद दिलाता है, जो इसे गर्मियों में एक आदर्श ब्लॉकबस्टर बनाता है। संभावना है कि दर्शक बार्बी डॉल से परिचित थे, भले ही उन्होंने कभी उसके साथ नहीं खेला हो, इसलिए बार्बी फिल्म में अधिक विस्तृत ब्रांड और फ्रैंचाइज़ी अपील थी।
न केवल एनिमेटेड बार्बी फिल्मों के प्रशंसक गए, बल्कि बार्बी के साथ खेलने वाला कोई भी व्यक्ति यह देखने के लिए उत्सुक था कि लाइव-एक्शन बार्बी फिल्म कैसी दिखेगी या उसमें सुपरहीरो की थकान थी।
ओपेनहाइमर के पास अधिक विशिष्ट अपील थी। इसने इतिहास प्रेमियों, क्रिस्टोफर नोलन के प्रशंसकों और सिलियन मर्फी, मैट डेमन, रॉबर्ट डाउनी जूनियर और एमिली ब्लंट सहित कलाकारों के प्रदर्शन के बारे में उत्सुक लोगों को आकर्षित किया।
एक गहन और समृद्ध बायोपिक के रूप में, ओपेनहाइमर एक चिंतनशील अनुभव है जो पतझड़ या सर्दियों के लिए अधिक उपयुक्त लगता है, जब गर्म पेय पदार्थों पर लंबी चर्चा हो सकती है।
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- बार्बी एक ऐसा कार्यक्रम है जो पोशाक पार्टियों को प्रोत्साहित करता है
तमाम मार्केटिंग प्रचार के साथ, बार्बी को देखना एक बहुत बड़ी घटना बन गई जिसे छोड़ा नहीं जा सकता था। प्रशंसकों का पूरा समूह बार्बी पोशाकें पहनकर एकत्र हुआ, थोड़े से आकर्षक पहनावे से लेकर संपूर्ण कॉस्प्ले तक, और फिल्म दिखाने वाले सिनेमाघरों में गुलाबी रंग का सागर था।
हालाँकि ओपेनहाइमर जाने वाले लोगों के समूह रहे होंगे (उनमें से कई ने एक जैसी गुलाबी पोशाकें पहनी हुई थीं), इसे बार्बी की तरह समन्वित सामाजिक मुलाकात नहीं माना जाता था।
पढ़ना: क्या कोई बार्बी 2 होगी? संभावित सीक्वल के बारे में हम अब तक क्या जानते हैं- लोग बेहतर अनुभव के लिए ओपेनहाइमर की प्रतीक्षा करने के लिए अधिक इच्छुक हो सकते हैं।
बार्बी के लिए बज़ ने इसे प्रशंसकों के लिए फिल्मों की एक मजेदार यात्रा की तरह बना दिया, और ओपेनहाइमर के प्रशंसक इसे एक विशिष्ट प्रारूप में देखने के लिए वैसे भी इंतजार करना चाहते होंगे।[[
बार्बी का आनंद किसी भी स्क्रीन पर लिया जा सकता था, जबकि ओपेनहाइमर को आईमैक्स अनुभव के रूप में आगे बढ़ाया जा रहा था, जिसमें ओपेनहाइमर को दिखाने वाले 70 मिमी आईमैक्स थिएटरों की एक सूची थी, जो इसे एक अद्वितीय (यदि चयनात्मक) देखने का विकल्प बनाती थी। क्रिस्टोफर नोलन की तरह ओपेनहाइमर को देखने के लिए इंतजार करने के इच्छुक प्रशंसकों ने सोचा होगा कि बार्बी को पहली बार देखना एक अच्छा विचार होगा।
- बार्बी की मूल कहानी का मतलब था कि दर्शकों को कथानक के बारे में कोई जानकारी नहीं थी (ओपेनहाइमर इतिहास पर आधारित है)
भले ही मैटल की प्रतिष्ठित गुड़िया एक प्रसिद्ध आईपी है, दर्शकों को ठीक से नहीं पता था कि बार्बी किस बारे में होगी, और ट्रेलर में शामिल लगभग सभी चीजें फिल्म के पहले 15 मिनट में कवर की गई थीं।
उसके बाद, बार्बी ने कई उत्तेजक मोड़ों के साथ एक पूरी तरह से मूल कहानी बताई, जिसने दर्शकों को इसे शुरुआती सप्ताहांत में देखने के लिए मजबूर किया या कहानी खराब होने का जोखिम उठाया।
इसके विपरीत, ओपेनहाइमर रॉबर्ट ओपेनहाइमर का चरित्र अध्ययन था, लेकिन इतिहास की किताबों ने उनके जीवन की घटनाओं को क्रमबद्ध किया है, इसलिए वहां बहुत कुछ नया नहीं था।
हॉलीवुड के भविष्य के लिए बार्बी की जीत का क्या मतलब है?
ओपेनहाइमर पर बार्बी की जीत हॉलीवुड में बदलते समय का संकेत है। अतीत में, गंभीर ऐतिहासिक नाटक अक्सर बॉक्स ऑफिस पर सबसे सफल फ़िल्में हुआ करते थे। हालाँकि, हाल के वर्षों में अधिक हल्की-फुल्की और पारिवारिक-अनुकूल फिल्मों की ओर रुझान बढ़ रहा है। यह प्रवृत्ति आने वाले वर्षों में भी जारी रहने की संभावना है क्योंकि दर्शक तेजी से ऐसी फिल्मों की तलाश कर रहे हैं जिनका आनंद वे अपने परिवार के साथ ले सकें।
बार्बी की जीत से यह भी पता चलता है कि फिल्म की सफलता में मार्केटिंग का महत्व बढ़ता जा रहा है। अतीत में, एक अच्छी फिल्म अक्सर अपनी खूबियों के आधार पर सफल हो सकती थी। हालाँकि, एक फिल्म को बड़े दर्शकों तक पहुंचने के लिए आज के भीड़ भरे बाजार में प्रभावी ढंग से विपणन किया जाना चाहिए।
अंततः, बार्बी की जीत से पता चलता है कि ब्रांड इतने वर्षों के बाद भी मजबूत है। बार्बी डॉल लगभग 60 वर्षों से अधिक समय से मौजूद है, और वह दुनिया में सबसे अधिक पहचाने जाने वाले ब्रांडों में से एक है। इससे बार्बी को एक अंतर्निहित दर्शक वर्ग मिलता है, जो भविष्य के वर्षों में इसकी सफलता सुनिश्चित करने में मदद करेगा।
पढ़ना: बार्बी अंत की व्याख्या: क्या यह बार्बी के लिए सुखद अंत है?बार्बी का भविष्य
लाइव-एक्शन बार्बी फिल्म की सफलता ने भविष्य में और अधिक बार्बी फिल्मों के लिए मार्ग प्रशस्त किया है। वार्नर ब्रदर्स ने पहले ही बार्बी के सीक्वल की योजना की घोषणा कर दी है, और बार्बी स्पिन-ऑफ फिल्म की भी चर्चा है।
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बार्बी की सफलता से यह भी पता चलता है कि हॉलीवुड में अधिक महिला प्रधान फिल्मों की मांग है। भविष्य में, हमें बार्बी जैसी सशक्त महिला पात्रों वाली और भी फिल्में देखने की संभावना है।
बार्बी की सफलता बार्बी ब्रांड के लिए एक महत्वपूर्ण क्षण है। यह दर्शाता है कि बार्बी आज की दुनिया में भी प्रासंगिक है और वह दर्शकों की एक विस्तृत श्रृंखला को आकर्षित कर सकती है। बार्बी का भविष्य उज्ज्वल दिखता है, और हम आने वाले वर्षों में और अधिक बार्बी फिल्में देखने की उम्मीद कर सकते हैं।
ओपेनहाइमर के बारे में
ओपेनहाइमर क्रिस्टोफर नोलन द्वारा लिखित और निर्देशित एक आगामी फिल्म है। यह दिवंगत मार्टिन जे. शेरविन और काई बर्ड की पुलित्जर-विजेता पुस्तक 'अमेरिकन प्रोमेथियस: द ट्रायम्फ एंड ट्रेजेडी ऑफ जे. रॉबर्ट ओपेनहाइमर' पर आधारित है। फिल्म का निर्माण नोलन, उनकी पत्नी एम्मा थॉमस और एटलस एंटरटेनमेंट के चार्ल्स रोवेन द्वारा किया गया है।
जे. रॉबर्ट ओपेनहाइमर एक सैद्धांतिक भौतिक विज्ञानी थे जिन्हें अब परमाणु बम का जनक माना जाता है। वह पहले परमाणु बमों के अनुसंधान और विकास के लिए जिम्मेदार थे, जिसे बाद में मैनहट्टन प्रोजेक्ट कहा गया।
नोलन की जीवनी पर आधारित फिल्म में पीकी ब्लाइंडर्स के स्टार सिलियन मर्फी जे. रॉबर्ट ओपेनहाइमर की मुख्य भूमिका निभाते नजर आएंगे। कथित तौर पर फिल्म का निर्माण 2022 की शुरुआत में शुरू होगा और 21 जुलाई, 2023 को सिनेमाघरों में रिलीज होगी।
बार्बी के बारे में (2023)
बार्बी ग्रेटा गेरविग द्वारा निर्देशित एक आगामी फिल्म है, जिन्होंने नूह बाउम्बाच के साथ पटकथा लिखी है। यह मैटल द्वारा इसी नाम की फैशन डॉल लाइन पर आधारित है, और कई कंप्यूटर-एनिमेटेड डायरेक्ट-टू-वीडियो और स्ट्रीमिंग टेलीविज़न फिल्मों के बाद फ्रैंचाइज़ की पहली लाइव-एक्शन फिल्म रूपांतरण के रूप में कार्य करती है।
फिल्म में मार्गोट रॉबी और रयान गोसलिंग क्रमशः बार्बी और केन की भूमिका में हैं। वार्नर ब्रदर्स पिक्चर्स द्वारा वितरित, बार्बी 21 जुलाई, 2023 को संयुक्त राज्य अमेरिका और यूनाइटेड किंगडम में रिलीज़ हुई।